春节“国际化”浪潮下中国消费品牌给出新玩法

今天【春节“国际化”浪潮下中国消费品牌给出新玩法】登上了全网热搜，那么【春节“国际化”浪潮下中国消费品牌给出新玩法】具体的是什么情况呢，下面大家可以一起来看看具体都是怎么回事吧！

1、1990年，哈佛大学教授Joseph Nye第一次提出“软实力” 概念时，其服务的只有一个主体——彼时的美国如日中天，凭借文化价值的感召力、国民形象的亲和力将本土的产品与文化推行全球。

2、彼时的中国，外来文化“进来”，但中国文化却一直没太走出去。

3、1999年最出圈的春节广告是可口可乐，摩托罗拉统治着手机行业的潮流话语权，贺岁档都是中国人在洛矶、西雅图的故事。

4、2004年的《美国侨报》，记述华人们总是要努力地渲染一下春节来临时的节日气氛，但却难免为春节情结的淡化而惆怅——与中国人在一起工作的美国人会友好地过问一下春节是否来临了。但仅此而已，美国政府或者企业学校的行政主管们绝不会友好到放所有中国人一天假。

5、甚至会觉得那种在春节觉得应有而没有因而产生的酸楚，显得有几分造作和自讨没趣。

6、二十年后，时移俗易。

7、2023年12月22日，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节(农历新年)确定为联合国假日。

8、春节走向国际，中国文化透进五洋七洲，普天同庆。

9、而在这个“春节国际化”、中华文化将为全球关注的时点，首个“国际化”春节所在的中国甲辰龙年自然引来各路消费品牌的群雄逐鹿。

10、如何把年味儿送进全球华人的希冀？中国消费品牌如何实现出海破圈，实现长效经营？如何借龙年“第一炮”展现中国文化之美？

11、向世界讲好中国故事这件事上，会“玩”的品牌还真是不多。

12、丝绸、瓷器、茶叶——最古老的中国故事

13、海外复苏拐点降至，踏上一带一路的浪头出海，一直是品牌们的夙愿。

14、而这条古老商贸大通道上，丝绸、瓷器、茶叶无疑是其标志性符号，也是世界认识中国的重要角色。

15、瓷器，一直是中国的“代称”之一。作为全世界第一个掌握瓷器制作技术的国家，中国的英文China，与瓷器的英文china只有首字母大小写的区别；

16、茶叶，其衍生的茶文化与意趣贯穿中国古今文学作品，并以其传统技艺及其相关习俗被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录；

17、丝绸，则冠名了沟通欧亚大陆的商贸大通道——丝绸之路，并以其卓越的品质、精美的花色一度成为东方文明的传播者和象征。

18、这样来看，首个国际化春节的品牌玩法，其实是一个命题作文。

19、主题明确、材料给出，那如何将三者有机结合，展现“各美其美,美美与共”的中国深厚文化底蕴上，只待中国消费品牌给出他们的解法。

20、尤其是“春节国际化”这样一个尚有品类、无品牌的市场里，谁率先建立起品牌认知，谁大概就能占得市场的先机。

21、占得先机的前提，是活成“社交货币”

22、自22年以来，中国消费品牌在海外攻城略地，打得美方友商节节败退的日子非常辉煌。在亿邦智库的《有效创新-2022DTC品牌出海发展报告》中，2022年跨境电商零售额超1000万美元的中国出海品牌数量超过2277个,其中超过5000万美元的头部品牌超过230个。

23、但细究这磅礴品牌数量之中的打法，缺仍以降价和拓品类的“内卷”为主。

24、“卷”固然能赢下一场场战役，但决胜战局的却从来不是这一城一地的得失。

25、如奥美创始人大卫所言：“任何一个十足的傻瓜都可以做成一笔交易,但是树立一个品牌却需要聪明才智、信念和毅力”。

26、迈克尔·波特则在其品牌竞争优势 中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值 上。就像小红书上在无数用户种草中异军突起的“网友严选”，消费者们有时愿意掏钱的对象不仅仅是一件商品，更是一种“社交货币”。

27、建立品牌认知、迭代升级广告工具，才是立足之本。值得国人庆幸的是，在这一点上，中国品牌并没有缺位。

28、比如这次的“春节国际化”，命题作文抓题眼是关键，但行文总需要巧构思才能升华。

29、而在诸多消费品牌对龙年春节的致敬上，中国节新食礼品牌——关茶的玩法显然更具创意、也更具诚意。

30、品牌就像艺人，拼到最后拼得还是文化

31、成为“社交货币”，本身已非易事，更何况是“春节国际化”、面向全球华人这样的大命题下。

32、但一向在“中国节”上巧思无穷的关茶，确实给出了他们高分的答案。

33、民以食为天，关茶新食礼以中西结合的新中式点心礼盒，来串联丝、瓷、茶等中国文化意象，形成节日刚需场景下的社交货币。

34、在中国深厚的文化底蕴中，龙象征着富贵与吉祥。它翱翔于天地之间，为新的一年带来无尽可能。那将龙、春节、中国点心、丝、瓷、茶这些中华文化的传统元素汇集在一个礼盒上是什么感受？

35、以高端食材、国际美学、中国文化为核，关茶围绕中国节的文化概念，献上其创意与美感十足的十二生肖新年甜品盲盒，打造“龍年礼盒上的丝绸之路”系列作品，致敬丝绸之路对中国文明和世界文明的斐然贡献。

36、关茶新食礼与国瓷永丰源联名新年礼盒，汇集了新中式点心和非遗瓷盘「双龙献瑞」——采用永丰源非遗红釉彩瓷“满堂红”技艺烧制而成，实用价值与艺术观赏价值兼具。

37、关茶新食礼与万事利丝绸联名新年礼盒，汇集了新中式点心和100%桑蚕丝方巾上的龙卷龙舒图案——手工卷边，细腻、柔软、舒适，多种佩戴方式，精致优雅。

38、关茶新食礼与曦瓜大红袍联名新年礼盒，则汇聚新中式点心与十二名枞于一身，代表着武夷名丛品种和文化传承与当代制茶技艺的巅峰。

39、盒面上「龙龍不同，美美与共」不仅是一个寓意美好的主题，也承载着中国节新食礼品牌关茶的独特创意，传达了中华文化“各美其美、美人之美、美美与共”的深刻内涵。

40、而“龍年礼盒上的丝绸之路”系列三款联名作品，体现的不仅是关茶在中国节新食礼的艺术与审美表达，更成为了龙年春节“国际化”时点下，给予全球华人的最好献礼。

41、这种“文化”献礼，对关茶品牌的塑造无疑是秉要执本。

42、就和老郭总爱提及的“艺人拼到最后，拼的是文化。”文化底蕴在，费翔六十岁能翻红；文化受限，顶流鲜肉一夕便被公众相忘于江湖。

43、对于品牌来说，文化的重要性不外如是。

44、关茶创始人明珠曾这样记录自己的心路：

45、真希望关茶新食礼的中国节日礼盒可以在国内国外都越做越大，一到了中秋和春节这样的中国节日，消费者就能想起来去关茶店里看看，或看到更多品牌企业与关茶联名开发中国节食礼。如果有一天，关茶可以变成一个在全球用食礼传播中国文化的载体和符号，那么我肯定会高兴晕。中国美可以走向世界美！

46、话语朴实，但其中诚恳一众读者都能感受得到。

47、如此次敬龙祈福的文化属性，给予关茶的不仅仅是一个产品的创意，更是向消费者表达诚意的路径。如Walter Landor所言，“产品是在工厂中生产的，但品牌是在人们脑海中形成的。”

48、没人会拒绝一款精致、美味的食盒，更何况是这样一款拥有浓厚韵味的食盒。

49、在龙年春节的消费者心智占领上，中国节新食礼品牌关茶无疑做到了“优等生”的表现。

50、潮水变流，谁能驶向深海？

51、每一个蓝海逐渐变红的过程中，逻辑的重置无可避免。

52、在大消费这样厮杀尤其激烈的赛道上犹如是。没有消费者会咀嚼干巴巴的糖果，也没有VC会有耐心倾听缺乏内核的故事。

53、在各大互联网的“种草”平台上，消费者的态度两极分化，指划三四屏下来可能都是用户们的“选购攻略”——不过这也是能验明品牌到底有多少含金量的公正指标。

54、就好像这回的“春节国际化”为什么能被关茶拿捏得如此精妙？“中国节”的新食礼概念，一直就是关茶对于产品的核心理解之一。

55、中国节包括中国节日与中国节气，仅是小红书上，有关“关茶二十四节气”新中式点心礼盒的种草帖就已目不暇接。完整的用户体验，稳定而持续的输出价值，早已成为中国节新食礼品牌关茶穿越周期的密钥。

56、而关茶的视野并不仅限于此。

57、今年，关茶将携手北美最大的亚洲商品购物平台「亚米YAMI」，在北美市场首发三款“龍年礼盒上的丝绸之路”系列作品。这是关茶和亚米网合作的第四年头，也是他们共同为海外消费者带来的第四个新春惊喜。

58、同时，关茶新食礼还发起了“致敬中国春节成为联合国假日”的全球城市接龙活动，链接全球华人情感，共贺龙年新春。

59、消费寒冬之后，潮水已改变了方向。公域流量的分配里，一切营销逻辑都已让位于品牌逻辑。

60、而这种潮水的变流，才是中国经济转型升级中最重要的内生动力，毕竟潮头上时每个人都能被海浪擎举，但能在潮头转向时保住裤衩保持身位驶向深海的品牌，从来不多。

61、就像明珠自己说的，能转型成功、真的把曾经“性感的创业”洗心革面改造成扎扎实实的“好生意”的，也少之又少。

62、比如为品牌的故事赋予内核，比如为产品赋予社交属性。在中国文化消费场景日渐丰富的当下，做好这些事情容易，却也不容易。

63、回到文章开头《美国侨报》那篇文章，作者彼时“过年之前既没有那种热切幸福的殷殷期盼；除夕之夜也不敢守岁直至东方之既白，因为心里还惦记着次日要起早赶路上班”的情景，渐已成为只有老报里才能读到的旧事。

64、如今中国文化之昌隆全球可见，而与文化伴生的中国品牌也日渐席卷海外，海外华人在春节再也不必感到隔膜和超然。因为为华人而热切的场景已愈来愈多，能够链接全球华人的产品也愈多。

65、关茶新食礼，就是其中一个。

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