多多买菜关闭本地生活项目但本地生活仍在“卷” 到底啥情况嘞

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拼多多在本地生活“后撤”了一步，对于这个万亿级市场，似乎有着更谨慎的盘算。但与此同时，抖音、美团等依然在这个赛道打得火热，对从业者来说，本地生活的故事仍然惊险而诱人。

从数据上看，本地生活市场具有不可估量的发展潜力。前瞻产业研究院的报告指出，2021年我国互联网本地生活服务行业线上市场规模已达到惊人的26179.2亿元，并且预计到2025年，这一数字有望攀升至40000亿元。然而，与这一庞大市场规模形成鲜明对比的是，线上渗透率却仅有12.7%，这意味着市场中还存在着大量的未被开发的空间，对于各大平台来说，这无疑是一个充满诱惑的蛋糕。

在过去的几年里，本地生活市场主要以美团为主导，形成了一家独大的局面。但随着抖音等平台的强势介入，这一市场格局开始发生变化。抖音凭借其在短视频领域积累的巨大流量，成功地将部分用户引流至本地生活服务，对美团构成了不小的挑战。交银国际的报告也指出，随着抖音和美团两大平台的良性竞争，本地生活的行业规模有望继续扩大。

不过，与电商领域相对稳定的竞争格局不同，本地生活市场的竞争显然更为激烈和复杂。这主要体现在各大平台对于用户和商家的差异化价值上。开源证券的报告指出，美团和抖音在本地生活领域具有各自的优势。美团以其强大的交易工具和用户评价反馈机制见长，而抖音则通过多样化的内容和更广泛的流量吸引了大量用户。这种差异化的竞争策略使得两家平台在市场中各自占据了一席之地。

然而，对于商家来说，这场看似美好的竞争却并非完全甜蜜。为了争夺市场份额，各大平台纷纷打起了价格战。在云南等地，一份原价150元的套餐在美团、点评直播间仅需21.9元，双人自助烧烤价格更是低至39.9元。这种赔本赚吆喝的做法使得许多商家陷入了困境。一方面，他们需要通过低价策略吸引用户，另一方面，又要面对平台抽佣、探店达人成本、第三方运营成本等多重压力，利润空间被严重挤压。

尽管如此，商家们对于本地生活市场的前景依然保持乐观态度。他们认为，这毕竟是一个刚需消费市场，只要能够熬过当前的困难时期，未来仍有可能获得更大的发展空间。此外，随着市场的不断成熟和消费者对于品质生活的追求升级，本地生活市场有望从一家独大走向多元化发展。

值得注意的是，在这场看似无序的竞争中，其实也蕴含着一些有序的规律。比如，抖音和美团虽然各自为战，但他们的竞争却在一定程度上推动了整个行业的发展。抖音通过低价策略培养用户心智，而美团则在用户评价反馈机制等方面更胜一筹。这种差异化的竞争策略不仅使得两家平台在市场中各自占据了一席之地，也为消费者提供了更多的选择和更好的服务。

当然，对于商家来说，要想在这个充满变数的市场中立足并非易事。他们不仅需要关注平台的政策变化和市场动态，还需要不断提升自身的服务质量和竞争力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐和信任。

总之，尽管多多买菜选择关闭了本地生活项目，但整个本地生活市场的竞争并未因此而停止。相反，随着抖音、美团等平台的不断加入和升级竞争策略，这个市场正在呈现出更加激烈和多元化的趋势。对于商家和消费者来说，这无疑是一个充满机遇和挑战的时代。但无论如何变化，只有那些能够紧跟时代步伐、不断创新求变的企业和个人才能在这个市场中立于不败之地。

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