预计今年将为女子运动提供更多赞助

专家表示，在女足世界杯足球赛凸显 2023 年女子运动日益受欢迎之后，今年的奥运会将举办性别平等的奥运会，同时女性运动员的赞助机会也会增加。

组织者表示，2024 年巴黎奥运会将是第一届男女运动员人数相等的奥运会，这是国际奥委会多年来致力于创造平等的奖牌机会之后长期以来的一个里程碑。

在赞助方面，男子运动仍然是王道。体育创新实验室对超过 25 个财富 500 强品牌进行的一项调查发现，只有约 9% 的受访者将体育媒体和赞助资金花在了女性运动上。

然而，该调查中 83% 的受访者表示他们计划在 2024 年增加投资。

体育创新实验室首席营销官吉娜·沃尔德霍恩 (Gina Waldhorn) 表示：“我们从很多人那里听说，他们正在把目光投向奥运会，并为女性运动员做更多的事情。”

“品牌每年都会庆祝女性运动领域的所有里程碑。我想我们也会看到他们庆祝这一重要里程碑。”

2023 年澳大利亚和新西兰女足世界杯可能预示着女子运动在 2024 年对赞助商将变得更加有吸引力，因为紧张的赛前电视谈判让位于全球破纪录的收视率。

研究公司 GlobalData 的体育分析主管康拉德·维塞克 (Conrad Wiacek) 表示，足球在历史上在发展女运动员形象方面发挥了重要作用。

“(品牌)有机会通过与女子运动(无论是)个人运动员或团队的合作，直接与女性观众建立关系，”Wiacek 说。

“讽刺的是，目前这些机会比某些男子运动和男运动员更具成本效益。”

仿制球衣

去年女足世界杯的火爆，引起了阿迪达斯和耐克等品牌的迅速反应，西班牙队和英格兰队分别在决赛中穿着这两家公司的球衣。

赛后球迷的广泛抗议促使耐克发布了英格兰守门员球衣的复制品，而最初并未为金手套奖得主玛丽·厄普斯储备球衣。

“与女运动员做生意确实有好处，”体育和娱乐机构 Wasserman 的女性部门 The Collective 执行副总裁塞耶·拉维埃尔 (Thayer Lavielle) 说。

“我认为现在判断这将如何转化为 2024 年还为时过早，因为我们还没有看到这些活动的展开。但肯定有积极的迹象。”

Visa 是历史最悠久的奥运会赞助商之一，去年 11 月宣布，2024 年“Team Visa”计划中女性运动员的比例达到最高。

亚瑟士 (Asics) 运动员、女子铁饼奥运会冠军瓦拉里·奥尔曼 (Valarie Allman) 告诉路透社，找到与品牌的“真正匹配”对她的同龄人来说是一个不同的世界。

她说：“需要那种脆弱的感觉来展示你是谁，展示你的价值，让你做你自己，有点把你的心放在袖子上。”

“这最终会吸引那些表现出兴趣并提供机会的公司。”

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