淘宝直播曾经开创了一个直播带货的时代

淘宝直播曾经开创了一个直播带货的时代，李佳琦和薇娅两大巨头撑起了淘宝直播的江湖。

不过随着抖音、快手和视频号的兴起，淘宝直播号召力不复往日的神采。

2022年，淘宝在前一年失去雪莉、薇娅两名头部主播后，李佳琦又停播近四个月，淘宝在“618”首次失去了直播电商第一的位置，直播整体用户活跃度下滑明显。

淘宝直播奋起直追，开始吸引其他平台的头部主播来到淘宝开直播。

2022年，淘宝直播发布了多项主播激励政策，加大了挖站外主播的力度，包括罗永浩、李诞等原本属于抖音系的主播，以及遥望科技等长期只在抖音、快手平台运营的直播机构。

淘宝直播之前是交易导向，只有最有卖货效率的主播才会得到流量的倾斜，这就是李佳琦崛起的原因，为了对抗其他平台，淘宝直播的规则还不得不做出调整。

淘宝直播正在尝试改变“规则和排名固化，超头垄断资源，中小主播难出头”的问题，希望从纯卖货逻辑、单一追求成交效率，转向成交与内容双指标的流量分配机制，即只要直播内容有趣、受欢迎，也能实时获得流量支持。