字节与腾讯进一步破冰传抖音直播即将试水《王者荣耀》

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1、图源王者荣耀官博

2、最近多方消息显示，抖音平台即将获得腾讯旗下老牌明星游戏《王者荣耀》的直播版权。

3、1月9日，雪豹财经社爆料称，在张大仙获得《王者荣耀》抖音直播权限的基础上，《王者荣耀》直播版权也将对抖音平台进一步开放。

4、钛媒体APP就此消息求证腾讯与字节跳动方面，均未予以回应。

5、事实上，这一动态已经有迹可循。

6、1月2日，《王者荣耀》头部游戏主播张大仙于抖音平台发布视频称，在接下来的半个月里，自己将因外出聊事无法稳定直播，聊完后将“荣耀归来”。该视频传出后，许多业内人士认为这是张大仙即将获得《王者荣耀》抖音直播权限的一种信号。

7、张大仙抖音视频截图

8、钛媒体APP在抖音平台上以《王者荣耀》为关键词进行搜索，其直播界面会弹出多个在直播简介与用户名称中含有该检索词的用户。

9、据钛媒体APP观察，目前这些打着《王者荣耀》名号的直播用户只要不在直播过程中露出《王者荣耀》对局画面，基本不会被平台禁止，类似于展示游戏战绩或游戏排队等待界面的行为，正在逐渐得到平台允许。

10、腾讯曾多次就字节跳动旗下直播平台直播腾讯系游戏向法院提起诉讼。2019年1月，广州知识产权法院裁定，自1月31日起，责令“西瓜视频”App及其关联方今日头条、北京字节跳动科技公司立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。

11、现如今，抖音正在成为游戏内容的全新聚集地。在2023年中国游戏开发者大会上，抖音游戏运营负责人透露，抖音平台游戏用户已超过3亿，人均月均游戏内容消费时长超过9小时。

12、面对如此庞大的流量，即使是《王者荣耀》也足以为之动容。在游戏市场上，《王者荣耀》虽坐稳国内移动MOBA的头把交椅，但现在，面对同一公司旗下的《和平精英》《元梦之星》等多个表现优异新游戏冲击，《王者荣耀》也需要借助抖音庞大的流量池来进一步巩固自身优势地位。

13、对于拥有10亿日活的抖音平台而言，《王者荣耀》直播这类高黏性内容的引入，也会为其进一步增加用户时长。腾讯游戏也是字节跳动旗下广告产品重要的买量方。有第三方平台数据显示，《元梦之星》上线之际，近四分之一的广告费用投向了字节跳动线上广告聚合平台穿山甲，使后者成为腾讯旗下这款对打《蛋仔派对》的休闲派对游戏最多的平台。

14、中国游戏产业即将进入存量用户时代。据《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年我国游戏用户同比增长0.61%。自2020年以后，我国游戏用户的年增长率已连续三年低于1%。

15、在用户可消费总时长与用户总量基本不变的情况下，游戏产品的增加，只会让每款产品被分配到的用户时长变得越来越少。因此在存量用户时代，游戏界各个细分领域之间的边界线将变得愈发模糊，大量产品与业务线都存在被替换的可能。

16、近期，除了《王者荣耀》的直播版权，同样成为腾讯与字节跳动这两大互联网巨头彼此合作探索对象的，还有字节跳动旗下游戏部门朝夕光年的多款游戏产品。

17、1月8日，据晚点LatePost透露，朝夕光年正与腾讯谈判出售多款游戏，其中包括已经上线的明星产品《晶核》与《星球重启》。

18、2023年11月，字节跳动对旗下游戏业务开启大面积裁员。未上线的项目中除少量创新项目及相关技术项目，均会关停；已上线的优秀产品也将在一定时间内进行出售。

19、从2014年到2018年，腾讯在游戏直播领域一边跑马圈地，一边把自己手中重要的游戏IP授予其生态内的直播公司，高垒游戏直播内容生态护城河。但随着“千播大战”落幕之后，在反垄断等监管因素影响之下，虎牙与斗鱼合并失败，也让传统的游戏直播平台发展前景多了更多的不确定性。

20、在这样的情况下，腾讯游戏不能再只是依赖生态内的直播平台宣发。打通与抖音的壁垒，会让腾讯游戏旗下的产品，巩固现有基本盘的同时，获取更多的增量空间。

21、（作者｜吴一枭）

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