不喜欢星巴克的原因（喜欢星巴克的理由）

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为什么好多年轻人不喜欢喝星巴克了？

咖啡是当代年轻人所追捧的饮料之一，因为其提神的功效，许多年轻白领和大学生都很喜欢。而星巴克，曾风靡中国，事实上，中国确实是星巴克的第二大市场，只不过随着时间推移，当代年轻人仿佛越来越不喜欢喝星巴克了。

数据显示，新冠疫情带来的影响，星巴克在中国季度销售额下降了23%，同时这个第二大市场的惨淡使得星巴克海外市场的业绩下滑了8%。我认为这和年轻人对星巴克不再追捧是有一定关系的。

2022财年第二季度

一、星巴克光环的失效

星巴克的品牌效应以及它本身的环境，使得星巴克在国内一直对标“高端”。大家提起咖啡就会想起星巴克，并且认为很“高大上”一般。这种心理是长期的国内供给侧不够高端造成的，仿佛海外品牌就是要高于国内一样。

而当一例例事件发生，星巴克驱逐在门口吃饭的民警，拒收硬币，涨价却被曝出使用过期食材，人们对它的印象不再是“高端”而是“傲慢”。好像确实如此，许多人总是觉得在星巴克打工都会高人一等。当然随着人们对星巴克印象的改变，年轻人自然也不会继续追捧，光环的失效，让本就价格昂贵的它失去了自己的客户。

二、消费行为习惯的改变

不可否认的是，星巴克吸引许多年轻人的不是它的产品质量，反而是它带来的虚荣 *** ，也可以说是跟风攀比消费行为的流行。

对于大部分年轻人来说，不是专精咖啡饮料的人们，对各个品牌之间的口感并不敏感，但是在下意识选择时，还是会选择星巴克，因为跟风攀比在年轻人，尤其是学生团体中是很严重的。

所以，现在人们消费习惯的合理化，让年轻人在选择时，考虑到了，咖啡并非星巴克不可，这也是星巴克销售额下降的原因之一。毕竟作为新鲜感来说，品尝一次后再去成为回头客并不容易。

三、国内其他品牌的崛起

前有瑞幸大量创新，自救成功，以多而优的新品成功吸引了大量年轻人的喜欢，更别说瑞幸和JOJO的联名，恰好看中了年起人喜欢的动漫文化，单日销量131万杯。后面更是有Manner以小而精的模式，走精品咖啡概念，毗邻星巴克选址但又通过较高性价比，成功破圈

在这些优秀的国内品牌竞争下，星巴克的优势越来越小，曾经的咖啡巨头随说不上没落，但很明显已经显露颓势。

为什么年轻人看不上星巴克了？

个人认为主要是因为星巴克搞歧视，价格高，不创新，说年轻人看不上星巴克不太准确，应该叫作 *** 。

歧视人民警察，有网友 *** 称：重庆一星巴克赶走在门口吃盒饭的民警还恶意投诉。截图显示，星巴克员工看到在门口吃饭的民警，称其“会影响品牌形象”。星巴克 *** 告诉记者，涉事门店为星巴克(磁器口后街店)。

星巴克相对于国内一些饮品店价格更高，星巴克的产品价格一直都是大众消费者最多讨论的地方，“贵”也成为了星巴克非常具有代表性的标签。对于大众消费而言，在同款饮品选择中肯定会选择味道差不多且单价更优惠的咖啡品牌，给广大消费者的印象更趋向于奢侈品。如今国内市场连锁咖啡品牌众多，小型的独立咖啡馆也是遍布着大街小巷，咖啡已经逐渐深入民心，大家对咖啡的看法已经逐渐日常化，咖啡品牌是否知名已经不是所有人选择咖啡的第一步。且较高的价格让星巴克更偏向于商业场所，星巴克一直以来都是以能提供舒适的“第三空间”吸引着商务人士的喜爱，大家会选择星巴克也是因为能有商谈、工作、学习的环境。

面对现在市场对咖啡的创新，星巴克对于新品的推出显得“落后”了不少。一贯更换风味糖浆的新品已经不能满足消费者对饮品创新的要求，产品成品的外观也无法吸引到更多消费者的注意。当代中国经济发展迅速，带来的也有一些饮料企业的发展，国产饮料的创新于多样化逐渐步入并抢占市场，像我们所熟知的益禾堂和蜜雪冰城等，星巴克相比于大多国产饮料企业创新少，更新慢。这就使得年轻人越来越“看不上”星巴克了。

瑞幸营业额直追星巴克，如今的年轻人为何都不喜欢星巴克了？

在年轻人的消费观里面喝咖啡，似乎是一个挺时尚的行为，现在年轻人的消费观念有所改变，虽然也还会喝，但是并不是专注于国外的咖啡。比如说之前的星巴克听起来特别高大上，实际上在国外就是类似于街头茶馆一样的存在，国产的咖啡销量也是有快速的增加。

越来越多的国产咖啡进入人们的世界星巴克所占领的市场份额和销量逐渐下降，因为年轻人逐渐认识到了消费真正的意义消费。是为了让你得到这个东西本身的价值，无论是使用价值还是精神价值，原来星巴克比较贵人们也觉得它价格不便宜，但是那个玩意儿有精神价值，什么意思呢？就是买的星巴克拍个照片发朋友圈就感觉就不一样，这不就是精神价值吗？现在这个精神价值逐渐消失了，因为现在喝杯星巴克也不是什么特别值得炫耀的事情了吧。

抛开了这个精神价值，那就剩下这个物品的实体使用价值了，喝咖啡能对抗困倦。如果说晚上要加班，然后白天工作也比较累，可能到晚上就会困，喝点咖啡，多少有点热，但除此之外咖啡特别好喝吗？自己倒是没有觉得自己有多好喝，所以自己觉得国产的咖啡与星巴克没有太大的区别，而且星巴克确实很贵啊。要是买国产的咖啡买两杯都够了，而且你还可以拥有更加便捷的服务，无论是送货上门还是续杯都方便。

消费的意义在于你买了这个东西之后能获得什么样的价值，如果你用它，它再怎么贵它是值得的。比如说买房子你买了之后呢，天天都要住，那这东西贵也值得买，但如果说你买了一个用不到的东西，就算他只是几十块钱，那也是一个浪费，买咖啡就是为了对抗困倦，而不是咖啡有多么好喝，自己觉得中国的茶，不同品种有不同的口味。那个味道不比星巴克差而且对身体更有好处，不单纯是对抗，困倦也因为这个吧，星巴克的市场份额占领在逐渐下降。

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